总局重罚违规广告 [保存到相册]

　　搜狐娱乐讯（吴洋/文）日前，国家新闻出版广电总局下发《关于给予新疆兵团卫视和四川卫视暂停商业广告播出处理的通报》，决定自1月9日零时起至16日零时，暂停四川卫视所有商业广告播出7天；自1月9日零时起至24日零时，暂停新疆兵团卫视所有商业广告播出15天。而搜狐娱乐获悉，从9日零点起，两家电视台已暂停商业广告的播出，不过这张总局重拳出击，针对违规广告开出的的罚单，对两家电视台损失颇重，尤其是四川卫视，不仅损失上千万，同时也波及到一些节目的正常播出。但收视方面，由于没有商业广告的播出，四川卫视9日全天的收视率反而冲到了卫视全国第六。其白天档的收视率更是位居卫视榜首，创下了四川卫视开年以来的收视新高。

　　停播商业广告7天，四川卫视损失千万

　　在总局下发的通报中，总局指出，《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》自1月1日实施后，全国各级卫视频道认真遵照执行，开局情况良好。但在总局三令五申和多次责令整改的情况下，截至1月6日凌晨，新疆兵团卫视播出的“鬼谷子下山大罐”和“香薰睡眠宝”，四川卫视播出的“中华玉兔登月紫砂壶”，时长均超过20分钟，严重违反了总局有关规定，为严肃纪律，总局根据《广播电视广告播出管理办法》、《广播电视播出机构违规处理办法》（试行）等有关规定，作出上述处罚决定。

　　搜狐娱乐也注意到，通报下发后。两家电视台从9日凌晨起，已暂停商业广告的播出。像节目与节目、电视剧与电视剧之间的空白地带，两家电视台采取的多为播放宣传片。不过由于无法播出商业广告，这对电视台本身而言损失惨重。有媒体通过浏览四川卫视广告部官网上的刊例价估算，其每天的广告收入大概是130万左右，如此一来，停播7天，损失近千万，对此，四川卫视一位工作人员认为，近千万的损失肯定有，甚至也波及了一些常态节目，“像一些含商业冠名、植入性广告的综艺节目，要么重新剪辑抹去广告，要么便在处罚阶段暂停播出。”

　　暂时没了广告，四川卫视收视率创新高

　　尽管在经济损失上对四川卫视影响较大，但从收视率上而讲，由于没有了商业广告，四川卫视白天档和晚间档的编排则比较集中，诸如《雪豹》《苍狼》等热播战争剧的集中播放，反而吸引了大批不用被广告困扰而追剧的观众。因此从9日城市网的收视数据来看，四川卫视虽然被罚停播商业广告，但全天收视率却排名全国卫视第六，而白天档，更是以0.271的收视率雄踞卫视榜首。

　　此外，针对总局对上述两家电视台开出的罚单。搜狐娱乐也就此采访了其他卫视的执行情况。江苏卫视品推部主任刘原表示，江苏卫视一直以来都在严格执行总局的相关规定，之后也会更加严格执行。而河北卫视品推部工作人员则告诉记者，总局《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》在1月1日正式实施前，河北卫视台内部就开了几次会议，认真研究总局的政策，并认真遵照执行。

　　附：规定细则

　　每天18点至24点不得播出电视购物短片广告，其他时段每小时播出不得超过1次，每次不得超过3分钟。其他时段播出电视购物短片广告时，也要遵循“四个不得一个要”：不得使用主持人做宣传，不得使用“叫卖式”夸张配音、语调、动作等做宣传，不得使用新闻报道、新闻采访、现场访谈等形式以及新闻素材、资料等做宣传，不得使用“矫形”、“塑形”、“透脂”、“甩脂”等宣传或变相宣传丰胸、减肥产品，并要在屏幕画面右上角明确标注“广告”字样。